مدیریت بازاریابی (اصول و مبانی)


14,000 تومان

  • گارانتی اصالت و سلامت فیزیکی کالا
  • آماده ارسال از انبار

توضیحات

نام محصول مدیریت بازاریابی (اصول و مبانی)
نام نویسنده محمدمهدی ابریشم کار-جواد خزائی پول-سید محسن علامه
نام مترجم – انتشاراتبازاریابی
سال چاپ۱۳۹۵
تعداد صفحه۲۰۰
نوع جلدشومیز
قطع کتابرقعی
شابک۹۷۸۶۰۰۶۹۸۲۴۹۶
وزن۲۳۷

“مدیریت بازاریابی” در قالب و قامت کتاب، در ایران با نام کاتلر، و در سالهای اخیر با نام کاتلر – کلر همراه است. پروفسور فیلیپ کاتلر – پدر بازاریابی نوین جهان، و پروفسور کوین لین کلر – نظریه‌پرداز برند و برندسازی، در کتاب “مدیریت بازاریابی” که از اساس برای دانشجویان دانشگاهها در مقاطع عالی تحصیلی تدوین کرده‌اند، کوشیده‌اند تا به تمامی مباحث بپردازند. کافی است به کتابهای آنها مراجعه کنید که در اوج صبوری با مثالهای کاربردی، موردکاوی‌ها، با ترسیم جداول، نمودارها، و شکلها مساعی خویش را برای انتقال هرچه بهتر مفاهیم به‌کار گرفته‌اند. حاصل، کتابی شد قطور و پرصفحه که ترجمه‌ی فارسی آن ۱۰۰۰ صفحه است.
بعدها و همچنان هنوز، هم در خارج از کشور، و هم در ایران، استادان دانشگاهها به هنگام تدریس کتاب در کلاسهای درسی، و دانشجویان به هنگام مطالعه بویژه برای آمادگی در آزمونها، با دشواریهایی روبه‌رویند و آن نیز حجم کتاب است. البته و صد البته کاتلر و کلر همواره از سوی استادان، دانشجویان و خردورزان، رشک‌برانگیز و ستودنی هستند که چگونه می‌توان این مجموعه از اطلاعات و دانشهای گوناگون را یکجا مهیا و تحریر کرد.
به نظر می‌رسد نجواها و نغمه‌های بسیاری از استادان و دانشجویان برای این حجم پرصفحه‌ی کتاب “مدیریت بازاریابی”، هم به گوش استادان بزرگ جهانی یعنی کاتلر و کلر رسیده، و هم ناشر، بخوبی صدای بازار را شنیده که بهتر بود “‌کتابی جمع‌وجور” عرضه می‌شد.
کاتلر و کلر برای پاسخگویی به این صداها، دست‌به‌کار تلخیص همین کتاب شدند و پس از چند ماه، کتابی با نام “چارچوبی برای مدیریت بازاریابی (A Framework For Marketing Management)” تدوین و انتشار یافت. بسیاری از موردکاوی‌ها، شکلها، جدولها، و مثالهای کاربردی حذف شدند، توضیحات کاسته شد، و در عمل کتابی فراخور استادان و دانشجویان بازاریابی عرضه شد. گو آنکه همین متن جمع‌وجور نیز مشتمل بر ۷ بخش و ۱۸ فصل شد؛ کتابی که ترجمه‌ی فارسی آن نزدیک به ۵۰۰ صفحه است.
می‌دانیم زمانه دگرگون شده، و به گفته‌ی پروفسور مایکل آر. سولومون، استاد صاحبنام رفتار مصرف‌کننده، در عصر دیجیتالیسم که ما در آن به سر می‌بریم، در شتاب و سرعت تغییرات، مجالی نمی‌یابید که با شکیبایی و حوصله مطلبی را تشریح کنید؛ در این عصر، هم کمتر می‌خوانند، و هم کمتر گوش می‌سپارند به آنچه می‌گویید.
در این عصر و فضای دیجیتالیسم، نقش دانایان آگاه و استادان صاحب فن است که موضوعات را در قالب کتابهای کم‌صفحه بیارایند تا شاید در آینده، دانشجویان به سر ذوق آیند و با انگیزه‌های شخصی با علاقه‌مندی و ولع به سراغ همان کتابهای پرصفحه رفته و دانش خود را تکمیل کنند.
دکتر محمدمهدی ابریشم‌کار، جواد خزائی‌پول، و دکتر سیدمحسن علامه در اقدامی هوشمندانه دست‌ورزی آگاهانه‌ای را در کتابی کم‌صفحه برای درس مدیریت بازاریابی اجرا کردند. آنچه پیش رو دارید اهتمامی است که این استادان به انجام رسانده و تقدیم کرده‌اند.
خوشبختانه افراد صاحب فن و آگاه به موضوعات بازاریابی می‌دانند که تقلیل موضوعات بویژه در شرایط پرتنوع جهان کنونی، مستلزم اشراف و دانایی به همراه هنر رهایی از بسیاری از موضوعات اصلی بازاریابی است که لازم است، اما ناگزیرید آن را حاشیه‌ای بدانید و از آن بگذرید. اقدامی که در کتاب مدیریت بازاریابی (اصول و مبانی) به پایان رسیده و اکنون پیش روی شماست.

دیدگاهها

هیچ دیدگاهی برای این محصول نوشته نشده است.

اولین نفری باشید که دیدگاهی را ارسال می کنید برای “مدیریت بازاریابی (اصول و مبانی)”

نشانی ایمیل شما منتشر نخواهد شد. بخش‌های موردنیاز علامت‌گذاری شده‌اند *